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betway88必威|久保亚沙香|大别茶访 轻云出岫 英山云雾茶品牌再造案例解析

2024-08-28 来源:必威betway入口茶业集团有限公司
  整合8家当地中小型企业,强强联合成立一家总公司,抱团发展、资源互补,打造一个总企业品牌。同时瞄准大别山旅游市场,实现茶旅融合。   英山位于大别山福地,茶园平均海拔高,远离污染、环境优越,种植历史悠久,是我国茶叶福地。2015年,当地茶园面积已达25万亩,茶叶总产量位于全国产茶县第四,全省第一,可谓家家饮茶,户户种茶,是名副其实的“中国茶叶之乡”。   “英山云雾茶”作为英

  整合8家当地中小型企业ღღ★,强强联合成立一家总公司ღღ★,抱团发展ღღ★、资源互补ღღ★,打造一个总企业品牌ღღ★。同时瞄准大别山旅游市场ღღ★,实现茶旅融合ღღ★。

  英山位于大别山福地ღღ★,茶园平均海拔高ღღ★,远离污染ღღ★、环境优越ღღ★,种植历史悠久ღღ★,是我国茶叶福地ღღ★。2015年ღღ★,当地茶园面积已达25万亩ღღ★,茶叶总产量位于全国产茶县第四ღღ★,全省第一ღღ★,可谓家家饮茶ღღ★,户户种茶ღღ★,是名副其实的“中国茶叶之乡”ღღ★。

  “英山云雾茶”作为英山茶的代表品牌久保亚沙香ღღ★,却在品牌发展的黄金时期遭人抢注ღღ★,经过近十年官司ღღ★,商标才得以归还英山ღღ★,这使得英山云雾错失了许多发展良机ღღ★,如今ღღ★,英山茶叶如何再度出发ღღ★,成为英山政府和茶企急需解决的首要问题ღღ★!

  近10余年ღღ★,全国茶叶市场环境日新月异ღღ★,各大区域品牌ღღ★、企业品牌快速崛起ღღ★,由于没有强势的区域品牌做背书ღღ★、茶企品牌意识弱ღღ★,使得英山虽然作为全国重点产茶县ღღ★,茶叶品质虽好ღღ★、产量很高ღღ★,产值却很低ღღ★,许多当地优质茶叶成为全国各大名优茶的代工贴牌产品廉价销售ღღ★,英山的茶企也大多小而散ღღ★,没有全国或湖北范围内的强势企业品牌ღღ★。

  为了快速ღღ★、有效推动英山茶产业高产值发展ღღ★,在英山政府的大力推动下ღღ★,英山当地最具实力的8名茶企业选择抱团发展ღღ★,共同成立新公司ღღ★,公司采用“政府主导ღღ★、协会发动ღღ★、企业运作”ღღ★,通过强强联合ღღ★,整合各茶企在茶园ღღ★、工艺ღღ★、技术ღღ★、渠道等方面的资源和优势ღღ★,全力打造代表英山高品质茶叶的强势品牌ღღ★,形成“子荣母贵”的区域品牌发展模式ღღ★,以子品牌突围ღღ★,产生品牌示范和带动作用ღღ★,提升英山茶叶价值ღღ★、推动英山茶产业发展ღღ★。

  我们通过对英山茶叶的调研和多方位了解ღღ★,从品牌定位ღღ★、形象设计ღღ★、产品线规划ღღ★、市场策略ღღ★、传播策略等多方面出发久保亚沙香ღღ★,立体化打造品牌ღღ★。

  首先面临的就是品牌的战略定位问题ღღ★,在全国茶叶市场整体供大于求的形势下ღღ★,如何寻找有潜力的细分市场ღღ★、强化自身特色成了我们讨论的重点ღღ★。

  近年来ღღ★,我国大多数行业都已放缓了增速ღღ★,而农业ღღ★、旅游则是为数不多逆流而上ღღ★,仍保持着强劲增长势头的两大行业ღღ★,二者互促互进ღღ★、创新发展也成为一个大趋势ღღ★。

  英山拥有丰富的旅游资源ღღ★,英山旅游人数从2013年的120多万跃升至360多万ღღ★,2016年预计可达500多万ღღ★。面对着英山如此有潜力的旅游市场ღღ★,茶旅结合成为大家一致认同的方向ღღ★。

  基于“茶旅结合”的品牌定位和新品牌打造的特殊性ღღ★,我们需要找到一种方式ღღ★,让品牌可以迅速占领消费者心智ღღ★,从而节约传播成本betway88必威ღღ★、事半功倍久保亚沙香ღღ★,我们选择从公众认知度极高的“大别山”出发ღღ★,大别山位于湖北ღღ★、安徽ღღ★、河南交界处ღღ★,是核心产茶带ღღ★。最终我们选定“大别茶访”作为企业品牌名ღღ★,取名为“大别茶访”有以下意义ღღ★:

  品牌的打造离不开文化的再造ღღ★,通过挖掘大别山文化ღღ★,我们发现之所以叫大别山是取自司马迁登顶后发现“山之南山花烂漫ღღ★,山之北白雪皑皑ღღ★,此山大别于他山也”ღღ★,大别即大不同之意ღღ★,大别山位于我国南北分界ღღ★,其自然环境多样化ღღ★、差异大ღღ★,这为茶叶的品质和特色提供了优越的条件ღღ★,也为品牌的差异化打造提供基础ღღ★,取名“大别”旨在首先成为大别山一带优质产茶区的强势品牌代表ღღ★,为品牌未来的发展奠定基础ღღ★。

  大别久保亚沙香ღღ★,即大不一样ღღ★,给人留有想象的空间ღღ★,也便于延续产品价值和差异化ღღ★;茶访ღღ★,能值得寻访的必然是好茶ღღ★,取名“访”也为品牌未来茶旅融合留下延展空间ღღ★,未来品牌可就“访”展开访好茶ღღ★、访茶人ღღ★、访茶园久保亚沙香ღღ★、访景点等一系列的传播方案ღღ★。

  同时ღღ★,品牌口号也是延续“大不同”这个传播点ღღ★,用“茶因大别而不同”来表达大别茶访的品牌价值和差异化ღღ★,并分别从“环境之别ღღ★、品质之别ღღ★、理念之别ღღ★、模式之别”来延续大别茶访的“大别”文化ღღ★。

  此外为了更好的与英山云雾区域品牌联动ღღ★,将区域品牌口号定为“英山云雾ღღ★,大别天下”ღღ★,一方面表达英山云雾的特色久保亚沙香ღღ★,另一方面ღღ★,也可传播大别茶访品牌ღღ★。

  为了最大效果的体现出当地文化特色ღღ★,通过对英山本地旅游文化挖掘和了解betway88必威ღღ★,火石创符号团队最终我们选择活字印刷形式作为企业品牌视觉符号ღღ★。

  中国古代四大发明对我国乃至世界文明发展产生了重大影响ღღ★,而英山就是活字印刷术发明者毕昇故里ღღ★。整体形象设计传递给观众古朴ღღ★、深刻的印象ღღ★,同时还能起到“英山不仅有好茶ღღ★,还拥有深厚文化底蕴”双重宣传作用ღღ★。

  通过对英山茶叶市场的调研ღღ★,我们发现英山茶叶种类十分丰富ღღ★,有绿茶ღღ★、红茶ღღ★、白茶ღღ★、青砖ღღ★、乌龙茶等久保亚沙香ღღ★,而产品的分类却十分混乱ღღ★,通过反复研讨ღღ★,我们以“云茶”来划分产品系列ღღ★,形成“英山云雾”绿茶ღღ★、“英山云红”红茶ღღ★、“英山云白”白茶ღღ★、“英山云黑”青砖茶ღღ★、“英山云青”乌龙茶等系列产品ღღ★。

  一直以来英山茶叶很难走出大别山ღღ★,借力旅游可以充分利用现有资源传播ღღ★、推广品牌ღღ★,让每一个来到英山的游客都是大别茶访的传播源ღღ★,在设计上我们将英山地图作为旅游产品符号ღღ★,将英山的好环境ღღ★、优秀景点变成英山茶叶的有力支撑ღღ★,同时ღღ★,让每一个茶叶包装都是旅游的展示窗口ღღ★,形成“以茶促旅ღღ★、以旅兴茶”的有效联动ღღ★。在包装风格上ღღ★,采用轻便ღღ★、环保的材料久保亚沙香betway88必威ღღ★,一方面便于旅游携带ღღ★,另一方面也表达品牌的“新时尚”态度ღღ★。

  基于茶叶的市场需求和品质茶叶的定为方向ღღ★,开发系列茗茶产品ღღ★,设计上延续品牌“活字印刷”符号ღღ★,将产品卖点ღღ★、特色直接在包装上运用和传播betway88必威ღღ★,让每一个包装自己销售ღღ★,形成品质茶叶的有效传播ღღ★。

  当下是动态传播时代ღღ★,通过视频来讲故事ღღ★、道文化ღღ★,成为快速而有力的传播方式ღღ★,在品牌传播的第一阶段betway88必威ღღ★,火石土星人摄影团队以“缤纷茶旅ღღ★,八拜之交”为主题来拍摄茶旅融合的故事ღღ★,很好的为品牌打入市场ღღ★、树立形象发声ღღ★。必威betway官方网站ღღ★。必威betway必威betway入口ღღ★。乡村振兴ღღ★,