必威Betway新茶饮抢滩下|JEALOUSVUE进不去|沉市场
2024-03-07 来源:必威betway入口茶业集团有限公司
必威betway入口,公益捐赠,betway88必威手机网页版。BetWay(必威),必威betway官方网站,今年春节,新茶饮消费迎来强劲增长。喜茶、奈雪的茶必威Betway、茶颜悦色等各地门店假期销量创新高必威Betway,“多肉葡萄”“八香茶饮”等多款人气爆品销售火热。 “真没想到,老家的商场也新开这么多奶茶店。”福建莆田市秀屿万达喜茶店的消费者李艳表示。与此同时,不少
必威betway入口★★,公益捐赠★★,betway88必威手机网页版★★。BetWay(必威)★★,必威betway官方网站★★,今年春节★★,新茶饮消费迎来强劲增长★★。喜茶★★、奈雪的茶必威Betway★★、茶颜悦色等各地门店假期销量创新高必威Betway★★,“多肉葡萄”“八香茶饮”等多款人气爆品销售火热★★。
“真没想到★★,老家的商场也新开这么多奶茶店★★。”福建莆田市秀屿万达喜茶店的消费者李艳表示★★。与此同时★★,不少网友在小红书APP★★、微信朋友圈上晒出“春节第一杯奶茶”“家乡的奶茶”★★。
近年来★★,新茶饮市场竞争激烈★★,自头部品牌全面下调产品价格后★★,下沉市场无疑撑起了茶饮销售的“半边天”★★。2023年★★,奈雪的茶共有近50家门店遍布15座城市★★,总营业额超千万元必威Betway★★。除了北上广深★★,其中不乏太原★★、赣州等二三线城市★★。然而★★,这也加剧了与长期深耕二三线城市茶饮品牌的竞争★★。近日★★,古茗★★、沪上阿姨等新茶饮品牌纷纷冲刺港股JEALOUSVUE进不去JEALOUSVUE进不去★★,在融资额度★★、门店布局等方面强化自身实力JEALOUSVUE进不去★★。天眼查数据研究院高级分析师陈倞表示★★,新茶饮在一线城市的利润逐渐见顶★★,随着人力等成本增高★★,亟需寻找新增长点★★,二三线城市拥有扩店成本低★★、消费者品牌忠诚度尚未形成等优势★★,因此下沉市场就成为茶饮品牌进一步扩张的首选★★。
一方面★★,巨大的返乡客流流向中小城市★★,直接为当地注入旺盛的消费活力★★,点上一杯奶茶故地重游★★、走亲访友成为一种时尚★★。数据显示★★,喜茶春节门店销量增幅排名前十的城市均为非一线城市★★。其中★★,安阳★★、黄冈★★、抚州★★、淮南等城市的喜茶门店销量比春节前增长均超200%★★。喜茶连云港苏宁广场店值班经理赵都表示★★,喜茶在不少县域市场的火爆销售★★,不仅为自身增长了业绩★★,更拉动了春节期间县域餐饮消费增长★★。
另一方面★★,春节旅游热推动新茶饮消费冲高★★。春节期间★★,不少茶饮品牌在国内热门旅游城市的销量猛增★★。一杯小小的奶茶★★,不仅是消费者旅途★★、游玩的伴侣JEALOUSVUE进不去★★,还透露出新茶饮行业的巨大消费潜力必威Betway★★。奈雪的茶重庆金沙天街门店有关负责人表示★★,他们紧急从周边门店协调了原料和人手★★,准备大单的同时还要兼顾好其他顾客★★,一天下来摇茶机根本没停过★★。
值得一提的是★★,新春联名系列也是新茶饮消费的亮点★★。这不仅能实现热度和销量双赢★★,还能为消费者营造别致的消费体验★★。2023年★★,酱香拿铁“出圈”★★,至今仍为不少消费者所乐道★★。记者梳理发现★★,为满足春节期间消费旺盛的需求★★,新茶饮品牌联名动作不断★★,有的联名爆款剧集《繁花》★★,有的推出《故宫纹样》新春联名系列★★,跨界联名已经成为当下新茶饮品牌的流量密码★★。
新茶饮品牌为何高频联名?对此JEALOUSVUE进不去★★,中国食品产业分析师朱丹蓬表示★★,新茶饮联名表明了行业同质化比较严重★★,品牌通过联名★★,可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点★★。由于联名涉及产品和配方的创新★★,使得品牌也要创新升级★★。联名背后更多的是企业综合实力的体现★★,这不是一锤子买卖★★,更重要的是新茶饮品牌要构建一个体系必威Betway★★,包括创意团队★★、资源配置等方方面面必威Betway★★,提升品牌和服务的张力★★。
此外★★,线上布局虽然是新茶饮品牌标配★★,但是线下空间的消费需求在节日期间显得尤为重要★★。奈雪的茶发布《2023年用户爱茶报告》显示★★,奈雪的茶用户堂食占比为58.3%★★。专家表示★★,春节期间★★,不少商场的新茶饮店春节客流增多★★,多数消费者乐意点杯奶茶坐下来休闲娱乐★★。对于茶饮消费来说★★,线下空间体验始终是必不可少的关键环节★★,且正变得愈发重要★★。未来★★,新茶饮品牌依然要坚持对线下空间的探索★★,打造出新式城市会客厅★★。
随着越来越多消费者把喝奶茶作为一种习以为常的茶饮方式★★,更多人在春节与亲朋好友欢聚畅饮★★,可以预见的是★★,新茶饮也因此走向大众★★、走向日常★★。新茶饮品牌在注重流量营销的同时★★,还要不断推进产品研发★★、创新★★,回归茶本质★★,拿出优质的产品★★,为消费者带来更美味健康的茶饮体验★★,这也是茶饮市场走向成熟的必然趋势★★。